Employer Branding: Cinco claves para hacer equipo utilizando nuestra marca

Todo equipo tiene un elemento que lo identifica, en el ámbito deportivo algunos se dicen dispuestos a dar la vida por los colores de su camiseta... la insignia se convierte entonces en motivo de orgullo y en elemento vital para congregar esfuerzos en busca de un objetivo común, un campeonato por ejemplo.

Convertir a su marca en un elemento distintivo para sus colaboradores debe ser la misión de todo líder, de hecho, esta identificación es la base de cualquier proceso de construcción de equipos.

A continuación se repasan 6 formas para hacer branding interno o employer branding:

Primera

Comience respetando la Imagen corporativa, ame su «logo», respete sus proporciones y sus colores. El «logo» es la representación material de todo lo que significa su marca, no lo olvide.

Segunda

Regale a su equipo cosas que den ganas de usar, recuerde que esa camiseta con el logo discretamente colocado es para sus colaboradores, no trate de convertirla en una valla de carretera.

Tercera

No venda.. enamore... la Employee Value Proposition debe seducir (1), recuerde que en los verdaderos equipos hay algo más que una relación trabajo- salario, hay motivación y orgullo. Mencione la marca en sus presentaciones, hablar de profit está bien, pero posicionar la marca como la estrella de la película demuestra todo el amor que usted le tiene y cuanto le gustaría que los demás compartieran ese sentimiento.

Cuarta

Encuentre qué es lo que lo diferencia de las otras empresas... cuál es la anécdota detrás de su marca, hable de la receta secreta del abuelo emigrante o del primer almacén de la tía francesa, si no existe, se inventa, no se permita tener una marca huérfana, surgida por generación espontánea... dele a sus colaboradores una historia que contar.

Quinta

Revise cual es su presencia en medios sociales... simplemente pregúntese si usted mismo estaría orgulloso de trabajar para esa marca, si su respuesta es no, llegó el momento del cambio.

Conclusión

La creación de un equipo es una tarea de todos los días, no se trata de llevar a sus colaboradores a jugar paintball una vez al año (aunque eso también cumple una función importante), se trata de trabajar todos los días para motivarlos y hacerlos sentir orgullosos de trabajar en su organización. En ese sentido, el employer branding es una forma altamente eficiente de hacer team building sin salir de la oficina.

(1) EVP o propuesta de valor para los empleados. Más info en:

http://blog.viadeo.com/es/2011/09/20/employer-branding-y-social-media-claves-para-atraer-talento/